Was sind OEM in der Automobilindustrie?
OEM – eine Definition
OEM steht für „Original Equipment Manufacturer“. Auf Deutsch übersetzt heisst OEM Originalausrüstungshersteller oder Erstausrüster. Erstausrüster sind Unternehmen, die Produkte herstellen, die von einem anderen Unternehmen unter dessen eigener Marke verkauft werden. Diese Produkte können beispielsweise Komponenten, Teile oder sogar vollständige Systeme sein.
Durch die steigende Komplexität von Maschinen, Anlagen und Fahrzeugen ist es heutzutage praktisch unmöglich, alle Komponenten in einem einzigen Unternehmen zu fertigen, wie es Anfang des 20. Jahrhunderts noch üblich war. In vielen Branchen spielen OEM daher eine wichtige Rolle – vor allem wegen der Zeit- und Kostenvorteile: Verkäufer sparen sich Produktentwicklung und Fertigung, Hersteller haben geringere Marketing- und Vertriebskosten. Damit ermöglichen OEM es Unternehmen, ihre Ressourcen auf ihre Kernbereiche zu konzentrieren, wie beispielsweise die Entwicklung von neuen Produkten oder die Verbesserung von bestehenden Produkten und so ihre Produkte schneller und kosteneffizienter auf den Markt zu bringen. Unternehmen, die auf OEM-Module setzen, nehmen auch Nachteile in Kauf: Sie begeben sich in Abhängigkeit vom Komponenten-Hersteller und können Volumen und Spezifikationen kurzfristig weniger flexibel anpassen. In der Automotive-Branche hat der Begriff allerdings eine andere Bedeutung, hier wird der Automobilhersteller selbst als OEM bezeichnet – siehe unten.
Welche Bedeutung haben OEM in der Automobilindustrie
In der Automotive-Branche wird der Begriff OEM, wie oben erwähnt, anders verwendet:
Hier werden Automobilhersteller wie BMW, Ford oder Volkswagen als OEM bezeichnet, die selbstgefertigte oder fremdbezogene Komponenten zu kompletten Fahrzeugen zusammenbauen und diese selbstständig unter eigenem Namen am Markt anbieten.
Die Teile, Komponenten und Module für die Fahrzeuge werden wiederum von OEM-Herstellern wie oben beschrieben zugeliefert. Daraus ergibt sich eine Lieferantenpyramide, bei der der Autohersteller an oberster Stelle steht.
In der Lieferantenkette wird der Begriff „Tiers“ verwendet, was auf Deutsch Rang, Ebene oder Stufe bedeutet. Direkte Zulieferer oder Systemlieferanten an einen OEM werden als „Tier-1“ oder „First Tier“ bezeichnet, während deren Zulieferer als „Tier-2“ oder „Second Tier“ und weitere Sublieferanten als „Tier-3“ oder „Third Tier“ usw. bezeichnet werden.
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